抖音新年游戏，抖音新年游戏怎么玩？

抖音新年游戏，抖音新年游戏怎么玩？

春节是我国最重要的传统节日之一，也是游戏行业极为关键的流量高峰期，游戏爱好者们千万不要错过这一良机。

如往年一样，当全民回乡、居家休闲等话题成为新闻热点时，一年一度的“春节流量争夺战”也随之展开。为了吸引更多优质用户的关注，各大游戏公司在春节期间纷纷使出浑身解数，推出各式各样的投放和营销策略。这场没有枪炮声的“战斗”也因此变得格外热闹。

在这个时期，抖音游戏推出的“2024新春环游记”IP活动展现了非凡的魅力。此次活动，抖音游戏联合多家知名游戏厂商，为玩家们呈现了一场别具一格的“游戏春晚”。借助于云游即玩、道具直发等多样的创新平台功能，更多玩家得以享受精彩的游戏互动，提升了参与活动的游戏品牌的知名度，使得春节期间的游戏营销热潮达到了新的高度。

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平台能力齐上阵

打造内容经营新玩法

为了迎接一个热闹而喜庆的春节，抖音游戏在“2024新春环游记”活动中，结合了云游即玩和道具直发等多种平台特色，为玩家和内容提供商带来了丰富多样的游戏体验。这一系列措施有效地提高了游戏的曝光率和转化率，让用户充分享受到节日的乐趣。

在活动的主要场地，抖音游戏自1月20日至2月9日跨越了春节假期的主要部分，通过与多款优质游戏及众多知名明星和顶级达人进行精彩合作，持续呈现了一系列春节特别节目，吸引了大量用户的关注。在活动期间，各种游戏和多样化的节目轮流登场，为用户带来了每天的惊喜。同时，游戏开发商也借助抖音游戏提供的直播大卡和品牌活动专区，迅速触达更广泛的潜在用户群体。

在本次活动中，仅《蛋仔派对》这款游戏就与@常华森、@侯明昊、@小黑粉、@星不晓、@锦与鲤、@郝海添，以及@小葵等众多明星和达人合作。得益于抖音游戏的宣传资源和这些明星的影响力，《蛋仔派对》的春节活动直播间的累计曝光量突破了1.5亿次，相关内容在各大社交媒体上引发热议，成功实现了破圈效应，为“2024新春环游记”的热烈氛围奠定了基础。

在《和平精英》的新春版本活动中，知名游戏代言人华晨宇、解说员大虾以及职业选手诚C和YZZ等众多明星嘉宾齐聚直播间，共同体验这次更新。此外，特邀主播青木川和晚玉也在线连麦，与玩家们一起探索全新的游戏地图。得益于抖音的推广，这场活动直播吸引了成千上万的玩家和粉丝观看与分享，最终累计曝光量超过4700万次，观看人数超过170万次，使得《和平精英》新春版本的相关内容得到了更为广泛的传播。

在主会场活动逐步进行的同时，抖音游戏也在积极支持厂商发掘平台内容领域的各种机遇与潜力。通过丰富的创作活动运营，抖音在直播和短视频这两个核心场景中，激励大量创作者持续推出新春主题的优质游戏内容，从而帮助厂商巩固游戏内容的基础。同时，平台利用云玩法和道具直发等先进工具，提升游戏的热度、用户转化率、付费情况及用户活跃度。

云游戏结合直播和短视频的两个新功能——“一键上车”和“同款挑战”已正式推出。这使得用户不仅局限于观看游戏内容，他们现在可以迅速投入游戏，成为一名玩家。在直播时，观众通过“一键上车”功能，可以避免下载和安装的繁琐步骤，直接在云游戏环境中与主播进行对战；而在短视频中，用户通过“同款挑战”功能，不仅能够游玩相同的游戏，还能直接在云游戏中体验视频里展示的同款地图，实现“所见即所玩”。因此，云游戏的引入极大地增强了用户互动和玩家转化效率。

“道具直发”工具可以连接抖音平台与游戏任务系统。用户在绑定了游戏账号后，完成相应的游戏任务后便可在抖音上获取直接发送的道具奖励。由于该工具缩短了“内容—消费”的决策流程，能够有效激励用户进行拉新并提高活跃度，帮助厂商构建持久的运营基础。

在本次活动的直播间中，《巅峰极速》充分发挥了云玩法的优势，尤其是“一键上车”和“道具直发”这两个功能。在抖音游戏的支持下，直播间通过“一键上车”的功能成功吸引了大量观众直接参与游戏并进行组队对战，用户主动点击小手柄参与“一键上车”互动的数量增加了近6倍，云游戏的在线人数同比增长也超过了40%。此外，对下载游戏感兴趣的用户同样显著增加，增幅接近60%。

此外，该游戏的直播间还利用“道具福利”功能，陆续发放了游戏钻石、宝石车钥和648大礼包等惊喜礼品，极大提升了直播间的热度，推动专区的观看人数同比增长超过5倍。

上述介绍的多样化玩法仅是“2024新春环游记”活动的一个小部分。在主会场和内容专区之外，游戏开发商可以巧妙利用抖音游戏“2024新春环游记”中心场的搜索流量，以精准锁定目标受众。同时，结合不同样式的游戏搜索页面设计，满足开发商关于游戏下载、预约及礼包领取等多方面的需求；此外，通过抖音游戏提供的游戏详情页，厂商能更好地管理自己的私域流量，帮助用户深入了解游戏，激发他们的兴趣，从而实现游戏的有效转化。

我们可以说，“2024新春环游记”活动实际上是抖音游戏对平台内容管理方法的一次全面实践。在此活动中，抖音游戏充分利用了平台在游戏相关内容生态方面的优势，结合短视频、直播和搜索等多种场景，畅通无阻地连接了平台的内容经营链条。通过整合云游即玩、道具快速发送等多种平台功能，向用户们提供了丰富多彩、玩法多样的游戏内容。同时，活动从四大领域的玩法扩展至游戏品牌的管理，以全新的内容经营策略，为游戏厂商在春节假期这个消费高峰期，创造了大量曝光、快速转化以及长期发展的宝贵机遇。

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玩家、创作者扎堆

打造抖音游戏内容的良性运营生态

抖音游戏之所以能够引领众多厂商驾驭这种新型内容经营模式的游戏营销手法，主要得益于平台上日益完善的游戏内容生态，这为其提供了关键的基础。

经过多年的发展与积累，抖音游戏平台已聚集了超过四亿的用户，这些用户在各种游戏内容中积极参与。每天，他们为视频点赞的次数超过1.2亿，视频的收藏量超过2100万，评论数量也高达1800万以上。

为了满足用户多样化的内容需求，抖音游戏持续对平台功能进行升级和优化。现在，用户不仅能够通过平台精确的推荐系统，迅速找到更多感兴趣的精彩内容；还可以通过平台提供的场景经营，与游戏官方进行有效沟通；同时，通过云端游戏模式，与喜欢的创作者一起分享游戏乐趣；并且，借助互动工具，与其他玩家展开更有趣的交流。

为了确保游戏内容的持续供应并推动内容经营模式的稳定发展，抖音游戏积极培养优质内容创作者，帮助他们成长。同时，平台会根据产品需求和创作经营模式来加速内容经营模型的形成，并通过不同的经营模式促进厂商与创作者之间达成稳定的合作关系。这种合作建立了平台、厂商、创作者及机构之间的多方合约，从而推动高质量内容的稳定输出。至今，在平台的引导和丰富的激励机制下，抖音游戏已吸引超过18万名内容创作者与机构，2023年的活跃游戏内容创作者数量也比2022年增长了100%。

众多创作者不断更新各种游戏相关视频，包括资讯、攻略、二次创作、直播竞技和解说等，满足不同用户的需求。基于此，抖音游戏向游戏开发商推出了丰富的平台功能，涵盖内容运营工具、数据分析、自助推广和生态管理等。这使得游戏开发商能够更快推动游戏内容生态的成长，既能高效创造热销内容，又能确保所发布内容的健康与合规。

根据数据显示，2023年第四季度抖音游戏的直播开播数量较第一季度增加了27.03%，视频投稿数量也同比增长了33.37%。与此同时，直播观看量和短视频播放量也在持续上升。由此可见，在供给和需求的双向推动下，抖音游戏的内容生态正朝着更加繁荣的方向发展。

与此同时，抖音游戏已经建立了强大的平台，将玩家、创作者和游戏内容紧密连接，实现了全面的游戏生命周期管理。这意味着，抖音游戏不仅能够帮助新发布的游戏通过内容营销迅速达到测试、预约或首发的目标；同时，对于那些已经进入稳定运营期的成熟产品，抖音游戏也能有效地调整宣传节奏，进行内容推广，支持厂商在游戏版本更新、重要节点或大型活动的营销中取得成功。

因此，抖音游戏在不断优化内容运营生态的过程中，也在积极推动平台内更多优质内容的商业价值释放。这一举措帮助游戏内容创作者与厂商实现了更高的收益，达成了多方共赢的局面。

结尾

到2023年底，抖音的游戏业务已经涵盖了超过千款游戏产品，涉及多个类别，包括射击类、角色扮演类、卡牌类、多人在线战术竞技类和休闲类游戏。这表明，抖音凭借其庞大的用户群体、创作者网络及与游戏开发商的合作，已经在游戏内容生态的构建上取得了显著的成就，处于行业的领先地位。

显然，抖音游戏并不打算止步于现有的成就。从“环游记”系列IP活动的持续开展来看，它致力于满足用户日益多样的内容需求，同时帮助游戏厂商实现长期的发展目标。抖音游戏正在深入整合游戏内容与平台的各项能力，协助更多游戏厂商建立稳固的内容推广基础，构建完整的内容生态链。同时，通过巧妙的内容运营，促进游戏品牌的影响力提升以及可持续的增长。

在游戏行业面临获量与增长双重挑战的背景下，抖音游戏的内容运营模式无疑为开发者们开启了一个崭新的思路与机遇。相信经过春节的热潮之后，會有更多游戏借助抖音游戏内容运营的推动而获得快速发展，我们期待着这一切的发生！