抖音小游戏，抖音小游戏源码？

抖音小游戏，抖音小游戏源码？

在2023年Chinajoy期间，巨量引擎内容消费业务副总裁吴嘉伟表示，今年巨量引擎的重点发展之一是小程序游戏和抖音小游戏。他预测这一举措将带来大量新增用户和规模化红利。当时听取这番话并投入开发的开发者们，应该已经感受到了抖音小游戏增长的迅猛势头了。

中国游戏产业年会如期举办，并在次日的“游戏增长趋势论坛”上，专门探讨了小游戏作为市场新蓝海的议题。在会上，中国游戏工委发布了《2023年中国游戏产业报告》，报告显示2023年国内小游戏市场收入达到200亿元，同比增长了300%。

根据巨量引擎的商业化规模数据显示，23年小游戏赛道的市场规模同比增长超过30%，24年依然将保持增长态势。同时，抖音小游戏的增速更为迅猛：抖音小游戏的数量相比去年增长了80%，内购游戏收入更是环比去年增长了28倍。2023年下半年，抖音小游戏在投产品的数量同比增长2倍，激活用户数量更是超过了40倍。

2023年将成为小游戏爆发的一年，随着抖音小游戏的发力，这一领域将迎来迅速膨胀的人气、影响力和产值。除了中小团队，越来越多的大厂，如三七、巨人、吉比特甚至网易等，也纷纷入局。可以说，2022年只是小游戏起步的一年。

这让我们不禁要问：在如此疯狂的发展之下，小游戏还有哪些增长空间呢？

全行业竞相涌入市场，导致市场规模迅速扩大。

根据第三方数据显示，目前国内小游戏的整体规模已经达到了一个月度活跃用户（MAU）超过4亿的水平，并且已经渗透超过了60%的国内玩家群体。

根据巨量引擎的数据显示，2022-2023年，RPG、SLG等重度游戏类型的玩家激活数呈现了显著的增长，分别上涨了220%和670%。这表明小游戏在用户、玩法、题材等方面与app类游戏的差距越来越小，中重度玩法也正在崛起，品类呈现出更加多元的态势。

据GameLook之前的报道，2023年小游戏迅速崛起的原因在于技术方面的突破，比如引擎适配、合包体扩容等，以及小游戏买量方面的突破。

举例来说，抖音目前支持多种引擎，包括cocos、laya、unity等。其中，unity引擎还支持native、wasm等发布方案。开发者只需不到1天的时间就能完成抖音平台入驻，而游戏上线最短只需1周。一旦入驻，开发者可以一键发布小游戏在抖音平台上，直接分享抖音内的流量池。

在商业化方面，小游戏的买量营销已经变得非常普遍，今年第三季度相较于第一季度，小游戏的推广投放量已经翻了一番。

巨量引擎的营销规模在买量来源中一直占据着重要地位。最近，巨量引擎表示，抖音小游戏与原生App营销体量的差距在不断缩小。数据显示，小游戏在整个游戏行业的营销规模已经从 2021 年的 1% 上升到了 2023 年的 31%。这一趋势表明，游戏厂商的买量投入正逐渐从原生手游向成本更低的小游戏迁移。

大厂频频发力是导致这一现象的主要原因。除了三七等老牌厂商外，恺英、贪玩、君海等大厂也相继推出了新产品。甚至像网易这样的巨头，也在推出《大话西游归来》、《梦幻西游网页版》等小游戏产品。

GameLook认为，大型游戏公司不断加大对小游戏的投入，不仅意味着小游戏市场规模在增长，更表明小游戏的盈利能力已经达到了一个可观的水平。整体商业规模正在逐渐成形，并且这种加码的趋势也为市场的进一步发展奠定了基础。

“咸鱼之王”和“寻道大千”是两款小游戏，它们吸引了实力强劲的厂商的投放。据预估，“咸鱼之王”每个月的收入可能超过亿，而该游戏在上半年已经累计投放了超过100万组素材。另一款叫做“寻道大千”的游戏在下半年加大了市场投放力度，快速超越了《咸鱼之王》，不仅在买量素材方面有所突破，同时在畅销榜排名上也取得了成功。

抖音小游戏发力对于长期增长来说，关键在于持续更新和优化内容，吸引更多的用户参与并保持其活跃性。

在过去的半年里，有大量开发者加入抖音小游戏，Gamelook认为这主要是因为【流量与内容】方面带来了机会。就像微信小游戏曾经爆发时，社交裂变成为小游戏增长的重要推手一样，在抖音上，这一推手变成了内容与流量。

姚力文表示，作为内容平台，抖音每天都会通过直播和短视频传播大量小游戏。

重要内容的来源包括厂商生产的BGC内容、人生产的PGC内容，再到用户分享的UGC内容。在内容分发过程中，会引发许多用户互动，从而形成大规模的二次分发，比如搜索和社交转发等。在每次分发和互动到再次分发的过程中，平台持续为开发者的抖音小游戏带来更多的自然流量和转化。

到2023年，抖音小游戏已经创造了850亿次短视频内容播放和75亿次小视频直播的观看人次。这些数据源自于1300万条小视频内容和30万场小游戏直播。

2023年抖音小游戏的快速增长部分得益于直播内容的大量涌现。每天有将近4000万用户通过直播观看小游戏，这种形式不仅能够让用户在玩游戏的同时观看直播，还能够激发用户的参与感，并且及时将观众转化为小游戏玩家。

宣传内容的推广方式还有很多种，比如短视频、达人营销、以及企业开设的专属平台等等。

成熟的商业化流量生态与以上内容密切相关。在抖音小游戏广告投放环节，巨量引擎提出了3个支持方向，旨在帮助开发者降低成本、提升效率。

这包括提高首日投资回报率、探索更多高价值目标群体，并强调全渠道投放的自然流量价值。比如，利用自动化产品优化来提升首日投资回报率和每用户付费平均价值；通过闭环数据精准塑造用户画像，提高高价值目标群体的预估准确度和留存率；同时，通过发行伙伴计划和直播等方式，增加自然流量对抖音小游戏收益的贡献。

对于已经涉足和正在观望的开发者来说，抖音小游戏显然希望成为更多从业者的选择。除了提供更多的扶持计划、更丰厚的补助金和更容易达成的投资回报之外，开发者更希望得到的是对投入抖音小游戏的确切信心。

王子俊介绍了巨量引擎互动娱乐业务的支持政策，其中包括投放指导、成本优化和流量提升的支持，重点小游戏的广告金补贴以及新推出的小游戏领航计划。这些措施旨在帮助开发者保持长期经营的信心，并覆盖了游戏开发的全过程。

在抖音小游戏上要想从初入局到取得突破，需要关注一些关键要素。首先，要关注流行的游戏类型和玩法，以便跟上潮流。其次，要留意用户的兴趣和喜好，以便制作能够引起他们共鸣的小游戏。此外，要注意游戏的设计和互动性，以提升用户体验。最后，要关注游戏的推广和营销，以吸引更多的用户参与。通过关注这些要素，可以在抖音小游戏上取得突破。

王子俊不仅表示支持相关政策，还分享了平台为抖音小游戏开发者提供的一整套增长方案，包括覆盖抖音小游戏的入局期和后续增长突破期。

为未入局的开发者提供投放矩阵产品，其中包括关键行为转化产品和一键起量跑量产品。我建议加大原生广告的覆盖，拓展内容流量，以帮助游戏快速度过投放期的冷启动阶段。

针对已经加入平台的开发者，我们提供了异化卡等产品，并结合内容营销、阵地经营等特殊经营策略，帮助开发者提升抖音小游戏的长期运营能力。

无论是已经成熟的小游戏团队还是准备踏入小游戏赛道的新开发者，都应该留意抖音小游戏发出的“邀请”，因为这可能是一个从观望到入局，从入局到做强的良机。

平台除了对玩法画风和创意素材进行指导和帮助外，还提供了对开发者关注的抖音小游戏回收模型的解决方案。

针对不同类型的产品，无论是应用内广告（IAA）还是应用内购买（IAP），亦或是混合变现类产品，平台都提供了适配深度转化的投放产品，结合游戏内的运营手段，帮助开发者获取更加精准的广告流量。

结合运营和广告的方式可以相辅相成，实现“1+1＞2”的效果。举例来说，一种组合形式是让开发者在游戏的前期阶段推出一些减负道具，然后结合性价比高的礼包促销活动，再通过付费广告产品的推广，以确保在保障付费能力的前提下提高游戏的用户量。

由于每次付费产品的 eCPM 取决于出价和每次付费的转化率，因此通过提前进行福利活动可以提升每次付费转化率，再结合合适的出价，便可以获得更高的竞价能力。

在抖音小游戏的复访卡点上，平台也不断推出了一些新工具，比如异化卡和游戏阵地私域运营工具，它们对于游戏复访和付费有着积极的促进作用。据统计，引入异化卡后，游戏的整体次留提升了20%，ARPPU值提升了15%。一些表现优异的开发者甚至可以将异化卡的点击率提升到40-60%。

星图×发行人计划和阵地经营等方式也可以实现事半功倍的效果。PUGC优势与异化卡类似，但更擅长降低玩家对广告的天然反感，能够产出与众不同的达人原生内容，实现错位竞争。实际上，使用发行人计划的抖音小游戏，可以将激活成本降低幅度控制在40%~50%。

据披露，研发团队表示，《羊了个羊》最初在抖音平台上崭露头角，得益于抖音小游戏的发行人计划，团队针对这一平台做出了调整，以获得更多的曝光机会。

巨量引擎通过企业号提供的主页装修、特色化配置能力，结合原生内容发布，可以帮助企业通过公域、私域和自然流量进行获客。同样，它还提供话题、粉丝群等私域工具，帮助厂商做好私域流量的归集和转化，从而提高转化率、降低获客成本。此外，巨量引擎还提供企业号自动化回复工具、自定义信息卡片、模板能力等，助力游戏进一步提升用户后续转化，促进私域经营的发展。

在抖音小游戏平台上，已经有许多成功的案例采用了上述策略。例如，女性向IAP小游戏《改装大作战》在抖音上的投放广告7天内增长超过3倍。北京途悦科技有限责任公司的合伙人张昱晨提到，这款小游戏的用户留存增长中，视频锚点是最大的回流来源，占比达到27%，而视频锚点的主要来源是发行人计划。其次是侧边栏和异化卡，它们的占比都在10%左右。

抖音小游戏的经营思路清晰，它的策略并不仅仅是遏制买量成本上升，而是寻求通过提升游戏厂商的投入产出比，提升游戏的商业化能力，以实现与开发者的共赢，将蛋糕做大。

畅销产品屡见不鲜，可持续发展即将实现。

小游戏的优势在于可以直接在线玩，无需下载，因此转化率更高更快。这种特性往往能够吸引许多以前不玩游戏的用户，为整个市场带来可观的增长。

然而，这也意味着小游戏将面临更加严峻的用户流失问题。如果仅仅是简单地增加用户数量，依赖短期快速扩大规模，很容易陷入购买用户成本不断上升，而营销效果却逐渐下降的困境。

三七是小游戏赛道的领头羊，他提到小游戏类似当年的网页游戏，并表示公司对小游戏赛道的布局较早。公司拥有成熟的研发运营团队和丰富的资源，积累了丰富的经验。此外，他认为公司的流量经营能力更适配小游戏品类的运营模式，能够将一款成功内核的产品触达更多泛用户。

这也引发了一个新问题：面对新兴的小游戏赛道，许多厂商其实处于没有大量经验、缺乏成熟团队、和资源不充裕的“三无”状态。在这种情况下，平等对待、让每个人都能够利用的平台资源就显得尤为重要。

这也凸显了抖音小游戏对生态系统的重视，以及为了加强平台闭环能力所做的努力。此外，每个季度提供的上亿补贴，覆盖了投前、投中和投后的全阶段政策，这也是其长远发展信心的体现。

根据巨量引擎内容消费战略组的统计数据显示，预计2023年赛道市场规模将同比增长超过30%，营销规模增长幅度达54%。此外，巨量引擎预计将接管近一半市场份额。另外，抖音小游戏的营销日消耗量也持续攀升，上半年到下半年，投产品和激活用户数分别增长了3倍和40倍。

抖音小游戏生态逐渐完善，已经奠定了坚实基础。随着平台闭环能力的逐渐形成，小游戏正在快速摆脱无序生长的局面。小游戏买量营销也逐渐成为常态，且买量方式有望从爆量式营销转向科学营销和综合获量。

这表明未来将更容易追踪到热门小游戏的出现。与此同时，小游戏有望解决一直以来备受困扰的用户流失问题，从而实现长期经营目标。GameLook认为，这是小游戏行业实现健康和可持续发展的必经之路。

巨量引擎等平台的出现，无疑对小游戏商业化能力的提升起到了积极作用，加速了小游戏生态的发展。